CARA MENGOPTIMALKAN KATA KUNCI DAN MEMBUAT KONTEN UNTUK MENARIK PELANGGAN

 

Ringkasan Materi Bimbingan Teknis "Capacity Building Class : Digital Marketing"
dari Kampus UKM - Sesi 1

1. ANALISA KATA KUNCI (KEYWORD)

Tahukah kamu, bahwa salah satu keahlian yang wajib di miliki oleh seorang Digital Marketing adalah memahami Kata Kunci (Keyword), supaya artikel yang kita buat dapat maksimal dan mampu menjangkau pengguna sesuai dengan target spesifik yang kita tentukan.

Keyword adalah kata kunci yang paling mewakili isi suatu artikel atau konten.

Berikut adalah beberapa hal mengenai fungsi keyword

• Mencari kata kunci yang efektif untuk digital marketing adalah langkah penting dalam mengoptimalkan kampanye pemasaran online.
• Dapat menemukan kata kunci yang efektif untuk digital marketing, mampu membantu meningkatkan visibilitas, lalu lintas dan konversi dalam kampanye pemasaran online.

Cara Menentukan Keyword Yang Efektif 

• Penelitian Pasar : Lakukan riset pasar untuk mengindentifikasi kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan. Gunakan alat penelitian kata kunci seperti Google Keyword Planner, SEMrush atau Ubersuggest untuk menemukan kata kunci yang banyak dicari oleh pengguna.

• Analisis Kompetitor : Tinjau kata kunci yang digunakan oleh pesaing dalam kampanye pemasaran mereka. Hal ini dapat memberikan ide tentang kata kunci yang potensial untuk kita gunakan atau kata kunci yang bisa dioptimalkan lebih baik lagi.

• Analisis Tren Industri : Selalu mengikuti tren terbaru dalam industri dan mencari kata kunci yang relevan dengan tren tersebut ini akan membantu agar tetap up-to-date dan mengoptimalkan kampanye pemasaran untuk memanfaatkan tren tersebut. Dengan ini, kita dapat menjangkau pengguna yang lebih luas lagi.

• Analisis Data Kampanye : Meninjau data kampanye pemasaran digital yang telah berjalan sebelumnya untuk melihat kata kunci mana yang telah memberikan hasil yang baik. Kita dapat menggunakan data ini sebagai panduan untuk memilih kata kunci yang efektif untuk kampanye selanjutnya. Karena bagaimanapun juga, dengan memaksimalkan analisa data yang sebelumnya sudah kita gunakan, mampu memberikan gambaran yang lebih mendalam serta pengambilan keputusan yang lebih matang.

• Kepentingan dan Kebutuhan Pengguna : Memahami kepentingan, kebutuhan dan preferensi pengguna target market kita. Mengidentifikasi kata kunci yang mungkin digunakan oleh pengguna dalam pencarian mereka terkait dengan produk atau layanan kita. Menggunakan kata kunci yang sesuai dengan bahasa dan istilah yang digunakan oleh pengguna. Sehingga, sebagai seorang Digital Marketing, ketika dalam menentukan kata kunci, bukanlah seperti apa yang kita mau, melainkan memaksimalkan kata kunci yang sering pengguna tuliskan ketika mencari sesuatu.

• Long-tail Keyword : Selain kata kunci utama, kita bisa mencari kata kunci long-tail  yang cenderung lebih rendah persaingannya dan dapat membantu kita menjangkau audiens yang lebih relevan.

• Uji dan Pelajari : Lakukan uji coba dan pelajari hasilnya. Coba berbagai kata kunci dan pantau kinerjanya secara teratur. Perbaiki dan sesuaikan strategi kata kunci berdasarkan data dan hasil yang diperoleh untuk terus mengoptimalkan kampanye pemasaran digital.

Dengan memaksimalkan dan mengkombinasikan hal - hal diatas, mampu membuat kita bisa menentukan kebijakan - kebijakan atau langkah yang dapat kita ambil untuk kedepannya.

2. MENENTUKAN KONTEN

Ketika kita ingin membuat konten, maka kita perlu memperhatikan beberapa, diantaranya :

• Content Marketing Funnel
  

• Memaksimalkan Content Pillar
• Menggunakan Copywriting yang menarik

Copywriting adalah tindakan atau pekerjaan menulis teks untuk tujuan periklanan atau bentuk pemasaran lainnya.

Produk yang disebut copy atau sales copy adalah konten tertulis yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merk dan pada akhirnya membujuk seseorang atau kelompok untuk melakukan tindakan tertentu.

Tujuan Copywriting

1. Engage (menarik perhatian target konsumen)
2. Persuade (mempengaruhi)
3. Influence (mempengaruhi keputusan target konsumen)

Struktur Copywriting secara umum adalah : Pembuka - Isi - Penutup. 

Namun ada juga struktur Copywriting yang lebih menarik, diantaranya 

• FAB : Feature - Advantage - Benefit
• PAS : Problem - Agitate - Solution
• AIDA : Attention - Interest - Desire - Action

Tips memaksimalkan Copywriting : 

• Pahami target audiens
• Pahami produk / jasa
• Buat judul yang menarik
• Gunakan kalimat deskriptif
• Gunakan rumus 4C (Clear, Concise, Compelling, Credible)
• Lengkapi dengan CTA (Call To Action)

Demikian beberapa hal yang bisa dipersiapkan dalam memaksimalkan kata kunci / keyword dan juga membuat konten untuk menarik pelanggan.